龍年春節(jié)檔近在咫尺，《第二十條》《飛馳人生2》《紅毯先生》等眾多熱門影片蓄勢(shì)待發(fā)，等待沖鋒陷陣。
春節(jié)檔是全年最重要的電影檔期之一，6~7天的時(shí)間，會(huì)產(chǎn)出60億元+的總票房。換言之，每天的票房產(chǎn)出約在10億元。
這是全國(guó)影院為上半年業(yè)績(jī)拼搏的檔期，也是電影公司為自家影片沖刺的階段，還是觀眾在忙碌一年之后享受娛樂(lè)的時(shí)刻。
春節(jié)檔的繁榮并非一蹴而就，回看五年來(lái)的春節(jié)檔，電影行業(yè)跌落過(guò)谷底，登上過(guò)巔峰，遇到過(guò)瓶頸，經(jīng)歷過(guò)復(fù)蘇。
這不平凡的五年，有太多值得書寫的紀(jì)錄。
01.數(shù)據(jù)為王：五年春節(jié)檔之最
檔期總票房是最受矚目的數(shù)據(jù)，它包含了平均票價(jià)、觀影人次、票房TOP3等更多細(xì)致的數(shù)據(jù)，它們共同構(gòu)成一組耀眼成績(jī)。
時(shí)光君梳理了2019年~2023年的春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)之后，得出了多項(xiàng)檔期之最——
檔期票房第一：2021年春節(jié)檔報(bào)收78.42億元，檔期觀影人次高達(dá)1.6億，兩項(xiàng)成績(jī)不僅位列五年來(lái)春節(jié)檔第一，也是春節(jié)檔有史以來(lái)最高成績(jī)。
2021的春節(jié)檔票房打破紀(jì)錄，得益于檔期中的電影雙引擎的發(fā)動(dòng)?！短迫私痔桨?》和《你好，李煥英》掀起票房熱浪，前者檔期收入35億元，后者報(bào)收27億元。
兩部影片的熱賣，讓內(nèi)地影市釋放出巨大的消費(fèi)能量，全國(guó)影院連續(xù)多日人聲鼎沸，這讓處于疫情期間的電影行業(yè)看到了希望。
檔期最貴票價(jià)：2022年春節(jié)檔52.7元的平均票價(jià)創(chuàng)歷史新高。
當(dāng)時(shí)，北京、上海等一線城市80元、100元的單張票價(jià)屢見(jiàn)不鮮，二線城市60元、80元的票價(jià)也很常見(jiàn)。
普通觀眾如果全家出動(dòng)看一場(chǎng)電影，花銷或在300~500元區(qū)間，這份消費(fèi)壓力勸退了不少人。
電影片方和影院確有苦衷。這是疫情的第三個(gè)年頭，連續(xù)兩年的苦苦支撐，電影行業(yè)急需在春節(jié)檔進(jìn)行一波“回血”。
2022年春節(jié)檔最終報(bào)收60.39億元總票房，較之上一年的收入銳減18億元。1.14億的觀影人次，也是五年來(lái)的最低表現(xiàn)。
事實(shí)證明，最貴票價(jià)并不能催生更高票房。
檔期單片第一：2021年春節(jié)檔公映的《唐人街探案3》，以35.6億元的收入成為五年來(lái)的檔期“王中王”。
《唐人街探案3》原定于2020年春節(jié)檔公映，可是疫情突發(fā)，導(dǎo)致這一年的春節(jié)檔按下了暫停鍵?！短迫私痔桨?》憑借喜慶的氛圍和強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，堅(jiān)定地順延到翌年春節(jié)檔。
《唐人街探案3》于2021年2月12日首映，當(dāng)天報(bào)收10.11億元票房，創(chuàng)下內(nèi)地影院?jiǎn)纹兹臻_(kāi)畫紀(jì)錄。此后，影片在市場(chǎng)中一路票房旺收，春節(jié)檔七天報(bào)收35.6億元，總票房為45.23億元。
不過(guò)，同檔期的《你好，李煥英》票房后勁十足。春節(jié)檔期間，《你好，李煥英》雖然名列第二，但是檔期之后的票房一路逆勢(shì)上揚(yáng)。
最終，《你好，李煥英》報(bào)收54.13億元的總票房，年度榜單中反超《唐人街探案3》。
最強(qiáng)逆襲冠軍：2019年春節(jié)檔冠軍《流浪地球》。
大年初一檔期開(kāi)戰(zhàn)?！动偪竦耐庑侨恕芬?.1億元的成績(jī)輕取單日票房冠軍，《流浪地球》僅以1.9億元的收入排名第四。
大年初二，《流浪地球》口碑表現(xiàn)強(qiáng)勁，逐步給票房帶來(lái)正面影響。影片次日?qǐng)?bào)收2.6億元票房，單日榜單排名升至第二位。
大年初三，《流浪地球》以3.4億元的單日成績(jī)終于奪得日冠。此后，影片穩(wěn)居檔期單日冠軍第一，檔期內(nèi)以20.3億元票房收官，實(shí)現(xiàn)一次完美逆襲。
02.檔期走勢(shì)：疫情帶來(lái)不確定性
2019~2023年，由于疫情影響，每一年的春節(jié)檔都呈現(xiàn)出不同的市場(chǎng)特征。
2019年，“平穩(wěn)”的春節(jié)檔。
這一年的春節(jié)檔呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：其一，票價(jià)平穩(wěn)。2019年44.6元的平均票價(jià)，吸引更多觀眾走入影院。1.32億的觀影人次是檔期真正實(shí)力的呈現(xiàn)，人次成績(jī)?cè)谖迥陙?lái)排名第二位。
其二，類型豐富。2019年春節(jié)檔有科幻冒險(xiǎn)片《流浪地球》、科幻喜劇片《瘋狂的外星人》、賽車喜劇片《飛馳人生》、動(dòng)畫片《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》、犯罪片《廉政風(fēng)云》等。這些影片在題材方面大相徑庭，觀眾可以根據(jù)自己的口味進(jìn)行選擇。
2020年，“停擺”的春節(jié)檔。
2021年，“擁擠”的春節(jié)檔。
疫情的到來(lái)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)都處于被動(dòng)狀態(tài)。
2021年春節(jié)檔的確創(chuàng)下票房新紀(jì)錄，但這是在檔期大片“超載”的前提下實(shí)現(xiàn)。
《唐人街探案3》原本是2020年的春節(jié)檔種子選手，順延到2021年春節(jié)檔之后，無(wú)懸念拿到高票房成績(jī)。
它與《你好，李煥英》兩強(qiáng)相遇，平分市場(chǎng)。因此，同檔期的《刺殺小說(shuō)家》《人潮洶涌》等片的就難以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)揮。
劉德華主演的《人潮洶涌》在檔期中僅收入票房1.5億元，之后憑借良好的口碑發(fā)酵，以及主創(chuàng)們的賣力宣傳，才實(shí)現(xiàn)最終收入7.6億元的票房佳績(jī)，實(shí)屬不易。
2022年，“平靜”的春節(jié)檔。
這一年的春節(jié)檔票房成績(jī)出現(xiàn)大幅度縮水，除了票價(jià)貴之外，還存在兩個(gè)問(wèn)題。
其一，電影大片數(shù)量不足。疫情影響凸顯，電影制作公司面臨外景拍攝受限，資金緊張等問(wèn)題，導(dǎo)致高成本商業(yè)大片供應(yīng)不足。
《長(zhǎng)津湖之水門橋》從演員陣容到制作規(guī)模，在檔期中都是獨(dú)一檔的存在，最后以25.3億元的成績(jī)，無(wú)懸念?yuàn)Z得檔期冠軍。
它的檔期票房領(lǐng)先第二名《這個(gè)殺手不太冷靜》11.4億元，差距懸殊。檔期中沒(méi)有旗鼓相當(dāng)?shù)拇笾谱饔捌c《長(zhǎng)津湖之水門橋》角逐，降低了市場(chǎng)活躍度。
其二，喜劇的欠缺。檔期中僅有《這個(gè)殺手不太冷靜》是標(biāo)準(zhǔn)的喜劇，《四?！穼儆诒矂。镀孥E·笨小孩》是略帶喜劇元素的正劇。春節(jié)檔在缺少更多喜劇的助力之下，總票房無(wú)可避免走下坡路。
2023年，“復(fù)蘇”的春節(jié)檔。
疫情過(guò)后，2023年的春節(jié)檔邁步從頭越。
這一年的春節(jié)檔，電影類型豐富，科幻片、懸疑片、動(dòng)畫片、喜劇片、諜戰(zhàn)片匯聚一堂。
同時(shí)高成本電影扎堆，《流浪地球2》《無(wú)名》《深海》等片，皆是各自類型領(lǐng)域的制作頂配，呈現(xiàn)出豪華精致的成片效果。
2023年春節(jié)檔的平均票價(jià)為52.3元，相較于上一年52.7元有小幅回落。觀影人次1.29億，同比增加1500萬(wàn)。
03.展望：龍年春節(jié)檔的優(yōu)劣勢(shì)
2024年春節(jié)檔開(kāi)幕在即，8部新片將在檔期中亮相。
春節(jié)檔預(yù)售在1月31日開(kāi)啟，截至2月7日上午，預(yù)售票房TOP3分別為：《飛馳人生2》以8305萬(wàn)元的成績(jī)領(lǐng)先，《熱辣滾燙》以7876萬(wàn)元居次，《第二十條》收入7376萬(wàn)元。
依此推測(cè)，春節(jié)檔冠軍大概率會(huì)在這三部影片中產(chǎn)生。
今年春節(jié)檔的預(yù)售表現(xiàn)屬于“溫吞水”，對(duì)比去年同檔，《流浪地球2》首日預(yù)售即邁過(guò)1億元大關(guān)。兩相比較，今年春節(jié)檔的市場(chǎng)前景似乎挑戰(zhàn)不小。
優(yōu)勢(shì)：喜劇當(dāng)?shù)?。今年春?jié)檔的電影堪稱“全員喜劇”！《紅毯先生》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，皆以喜劇為類型主干；《第二十條》《我們一起搖太陽(yáng)》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降招財(cái)貓》，則帶有喜劇元素。
檔期新片全部和喜劇相關(guān)，這在春節(jié)檔歷史上尚屬首次。
春節(jié)檔是一個(gè)需要?dú)g樂(lè)氛圍的檔期，因此，頭部影片憑借喜劇看點(diǎn)，能夠擁有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的票房基本盤。
劣勢(shì)：大片空缺。何所謂“大片”？我們可以理解為具備大明星陣容、大場(chǎng)面視效的高成本商業(yè)片。比如《長(zhǎng)津湖之水門橋》《流浪地球2》，就是典型的商業(yè)大片。
今年春節(jié)檔缺少“硬核”大片?！兜诙畻l》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《紅毯先生》雖然明星云集，但是，它們都不以視效奇觀為賣點(diǎn)。
乍一看，今年春節(jié)檔似乎和2021年同檔有幾分類似，當(dāng)年《唐人街探案3》《你好，李煥英》兩部喜劇片帶動(dòng)大盤直沖云霄。
可是，《唐人街探案3》的號(hào)召力極為強(qiáng)勁，預(yù)售36個(gè)小時(shí)即報(bào)收1億元票房。影片上映前1天，預(yù)售票房已達(dá)9億元。
2024年春節(jié)檔，大片儲(chǔ)備數(shù)量不足的情況未能扭轉(zhuǎn)，這是春節(jié)檔存在的不確定性。
8部新片，誰(shuí)能成為檔期冠軍？誰(shuí)又會(huì)是逆襲黑馬？
一切的疑問(wèn)，等待2月10日春節(jié)檔大幕開(kāi)啟之后，逐步揭曉。